De briefing was glashelder: maak het jongerenproof en zorg voor een link met Huis Naar Werk.

Oké, aan de slag.

First things first: de naam.

Dat begint met goed om je heen kijken en signalen oppikken. Zo valt het ons op dat een grote groep jongeren rondloopt met vragen, zoals: welke baan past bij mij? Ga ik studeren en zo ja, welke studie kies ik dan? Of hoe zorg ik voor mijn inkomen? En uiteindelijk, wat wil ik bereiken in mijn leven? 

Daarnaast merken we op dat we onszelf als persoon een druk opleggen om te presteren. Ook de maatschappij doet hier onbedoeld en onbewust een schepje bovenop. Dat vraagt om begrip. Daarom stellen we voor om niet de eindbestemming, maar juist de reis centraal te stellen. En dat avontuur is voor iedereen anders, maar duidelijk is: je bent onderweg. 

En zo ontstond KOERS. Dit concept symboliseert de weg vooruit. Het is de route naar een mooie toekomst, zoals: een leuke baan of een passende studie. De naam is door willekeurige jongeren op straat uitgekozen als favoriet. Zij associeerden de naam met ‘groeien’, zonder de nadruk op presteren te leggen. Iets wat we belangrijk vinden bij het uitdragen van dit nieuwe label.

Groeien op je eigen tempo, zoals we dat graag noemen.